參加展會(huì)是企業(yè)拓展?fàn)I銷渠道與增加市場(chǎng)知名度的最佳時(shí)機(jī),但在最大化利用展會(huì)以及展會(huì)相關(guān)資源方面,卻并不如人意。此外,更多的企業(yè)希望通過(guò)參加展會(huì)了解當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展水平和發(fā)展趨勢(shì),從而把握市場(chǎng)的走向。通過(guò)展會(huì)交流了解市場(chǎng)最新動(dòng)向,可以及時(shí)準(zhǔn)確地指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展信心,加深企業(yè)之間的友誼,有利于取長(zhǎng)補(bǔ)短、抱團(tuán)發(fā)展。
海洋王展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖
從企業(yè)的角度來(lái)看,展會(huì)還會(huì)具備:
1、行業(yè)人力資源的匯集功能
首先將人力資源匯集的功能放在第一的位置,是因?yàn)檎箷?huì)的規(guī)模決定了企業(yè)在參展時(shí)期人力資源的規(guī)劃及投入規(guī)模,也可以說(shuō)在短短的CHIC展期內(nèi)將匯集眾多國(guó)內(nèi)服飾品牌企業(yè)最為優(yōu)秀的人才。同樣,從個(gè)人發(fā)展角度去理解,優(yōu)秀人才也會(huì)在展期內(nèi)觀察其它參展企業(yè),以便有朝一日能夠得到更大的發(fā)揮空間。因此,展會(huì)期間也是企業(yè)尋求高素質(zhì)人才與優(yōu)秀行業(yè)管理者的最佳場(chǎng)合。
2、品牌個(gè)性形象的匯集功能
CHIC展經(jīng)過(guò)十幾屆的發(fā)展,其功能性與實(shí)用性也越來(lái)越明顯,參展企業(yè)也由原來(lái)以投入巨資“蓋房子”進(jìn)行品牌展示的形式向以產(chǎn)品功能展示與品牌個(gè)性展示相結(jié)合的方式回歸。所以資金實(shí)力已不再作為品牌實(shí)力的唯一證明,突出品牌個(gè)性、優(yōu)化展場(chǎng)功能、提高關(guān)注率、塑造與產(chǎn)品形象及定位更為貼切的展場(chǎng)形象成為企業(yè)吸引參觀者的最佳方法。因此,通過(guò)對(duì)各參展商展場(chǎng)形象的觀察與揣摩能夠更好、更為有效的為本企業(yè)所借鑒、利用。
海洋王展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖
3、營(yíng)銷推廣人員的“實(shí)戰(zhàn)練兵”與現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)的功能
往往企業(yè)在參展期間為了能夠最大限度的把握客戶、把握市場(chǎng),在選取工作人員時(shí)總會(huì)傾向于經(jīng)驗(yàn)老到與職位級(jí)別更高的職員,殊不知,展期雖短但在接觸人員類型及總量上卻極為豐富,也許在展會(huì)上所遇到的客戶或客戶類型比全年在辦公室或公司中所遇到的多出不知幾倍,是員工增加臨場(chǎng)應(yīng)變能力、提高客戶對(duì)應(yīng)水平、增長(zhǎng)市場(chǎng)認(rèn)知及快速進(jìn)入工作角色的最佳途徑,也是增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)骨干的理想場(chǎng)所。所以,在展期內(nèi)增加對(duì)執(zhí)行層員工的培養(yǎng),不僅僅實(shí)現(xiàn)了“實(shí)戰(zhàn)練兵”的機(jī)會(huì),也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)的方式,提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作水平。
4、品牌經(jīng)營(yíng)方向的預(yù)測(cè)功能
中國(guó)服飾市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,品牌的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也應(yīng)不斷的進(jìn)行調(diào)整,以便使品牌能夠更加契合消費(fèi)需求。通過(guò)與會(huì)展商所推出的參展品牌,至少能從一個(gè)側(cè)面了解其它企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷。例如2004年CHIC展中高爾夫休閑品牌僅一、兩家,而在2005展會(huì)中從事高爾夫休閑或類似的品牌卻猛增到10家,其它如海洋運(yùn)動(dòng)休閑及商務(wù)休閑類品牌也有類似體現(xiàn)。所以,對(duì)于進(jìn)行品牌市場(chǎng)適應(yīng)性調(diào)整或希望推出新型服飾品牌企業(yè)的來(lái)講,展會(huì)的匯集功能也可以為企業(yè)的決策提供部分的市場(chǎng)證明與經(jīng)驗(yàn)。
海洋王展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖
5、消費(fèi)市場(chǎng)的親臨調(diào)研功能
以在中國(guó)現(xiàn)階段具有較高影響力的北京CHIC展及上海時(shí)尚展為例,除部分展會(huì)設(shè)置于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)密集地區(qū)外,大多服飾展會(huì)基本會(huì)在本地區(qū)的中心城市開(kāi)設(shè)。因此,在展期內(nèi),除對(duì)展會(huì)中各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析、調(diào)研以及招集合作伙伴等工作外,還可以利用展前及展后的有限時(shí)間對(duì)該地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行實(shí)際調(diào)研。時(shí)間雖然有限,但通過(guò)實(shí)際親臨的消費(fèi)市場(chǎng)觀察與調(diào)研,能夠較為準(zhǔn)確的了解競(jìng)爭(zhēng)品牌在該地的經(jīng)營(yíng)情況,以及該地是否合適作為本品牌進(jìn)入的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)等問(wèn)題尋找答案。
6、優(yōu)秀員工變相福利與團(tuán)隊(duì)“磨合”功能
一方面,對(duì)于北京或上海的規(guī)模型展會(huì),大多參展商都非本地企業(yè),除部分職位較高的員工或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)外,多數(shù)職員不會(huì)輕易前往;另一方面,而為準(zhǔn)備展會(huì)的相關(guān)工作,企業(yè)的參展員工大多會(huì)奔忙1-2個(gè)月的時(shí)間,展會(huì)后會(huì)形成較長(zhǎng)的疲勞期。因此,從企業(yè)的角度考慮,可在展會(huì)后安排1-2日放松活動(dòng),即可以緩解員工在精神與身體方面的疲勞度,也可以作為企業(yè)關(guān)心員工、增加團(tuán)隊(duì)交流的“福利”措施。而在展會(huì)前企業(yè)內(nèi)各部門的分工合作,也可以作為企業(yè)提高部門工作效率、加強(qiáng)部門協(xié)作關(guān)系的“磨合”機(jī)會(huì),為企業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)制與應(yīng)變機(jī)制提供良好的經(jīng)驗(yàn)。
因此,展會(huì)不僅僅是企業(yè)的營(yíng)銷契機(jī),也是企業(yè)收集商業(yè)信息、提高人力資源設(shè)置、獲取品牌發(fā)展機(jī)遇的綜合體現(xiàn)。
參展的展品的陳列方式直接影響著參觀者的興趣,怎樣擺放和吸引顧客的注意,這些是作為展臺(tái)設(shè)計(jì)公司需要注意的,專業(yè)的展臺(tái)設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)考慮到展品的位置,常見(jiàn)的展品陳列方式有哪些?
參展的展臺(tái)設(shè)計(jì)中,如何讓參觀者按照設(shè)計(jì)的動(dòng)線走動(dòng),這很考驗(yàn)展示設(shè)計(jì)水平,本文就”展示設(shè)計(jì)中動(dòng)線設(shè)計(jì)!“進(jìn)行講解,在空間里的行走路線就是動(dòng)線,時(shí)序是參觀者參觀展品的前后時(shí)間順序。
參展的企業(yè)希望通過(guò)展會(huì)設(shè)計(jì)搭建來(lái)達(dá)到吸引潛在客戶,達(dá)成交易的目地,但是展臺(tái)設(shè)計(jì)好了,吸引到客戶的駐足和參觀,由于展品的擺放不夠認(rèn)真和仔細(xì),遵循一定的基本規(guī)則,則導(dǎo)致對(duì)整個(gè)企業(yè)形象大打折扣,流失潛在客戶。
展示空間的格局要根據(jù)展示的主題和甲方所需要的功能來(lái)劃分,設(shè)計(jì)的預(yù)算要考慮的范圍。展示空間格局的方式包括:包含、連接、疊加、分離等。
在鄉(xiāng)村振興的大背景下,農(nóng)業(yè)會(huì)展以展覽、會(huì)議等方式,通過(guò)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體與消費(fèi)者的互動(dòng),進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品展示和售賣,農(nóng)業(yè)會(huì)展作為農(nóng)業(yè)文明和農(nóng)產(chǎn)品文化傳播與交流的工具,其發(fā)展模式很好地踐行了鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)理念,為農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合構(gòu)建一個(gè)很好的橋梁,根據(jù)不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)展會(huì)應(yīng)該根據(jù)不同地區(qū)、不同農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn),采用不同的模式。那么有哪些策略可以提升農(nóng)業(yè)展會(huì)?
在我國(guó),各種展覽會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)層出不窮,吸引了眾多企業(yè)、商家和消費(fèi)者的目光。參展對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),不僅是一種展示自身實(shí)力、推廣產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的有效途徑,更是提升品牌知名度、增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。然而,在參展過(guò)程中,許多企業(yè)可能會(huì)遇到一個(gè)疑問(wèn):為什么參展需要繳納押金呢?本文簡(jiǎn)單介紹下:
2001—2011年,是上海車展國(guó)際化騰飛的起步十年。在這十年中,上海車展從我國(guó)地方車展升級(jí)為國(guó)際品牌展會(huì)(2004年),隨后各大參展商以A級(jí)車展的標(biāo)準(zhǔn)亮相世界(2005年),從此打開(kāi)了上海車展的國(guó)際化局面,成為各品牌首發(fā)車競(jìng)相斗艷的舞臺(tái)。這十年也是我國(guó)自主品牌汽車摸索的十年,雖然在展出面積上一度可以與外資品牌平分秋色,但是在產(chǎn)品和技術(shù)上還存在很大差距。自主品牌需將更多的精力放在研發(fā)上,建立國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系。
研究顯示,公司參加展會(huì)是最直接,最快速接觸到客戶的方式,所以為什么那么多公司去參加展會(huì)。那么公司展會(huì)設(shè)計(jì)是什么?相比這個(gè)問(wèn)題,專業(yè)的展會(huì)設(shè)計(jì)公司給你最好的解答。
展臺(tái)中涉及了各種展示設(shè)計(jì)手段和方法,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),參展是一年一次或兩次比較重要的推廣活動(dòng),要提前很長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備,各種人力精力都花了,可是最后的效果不是很滿意,尤其是有些參觀路線沒(méi)有設(shè)計(jì)好,導(dǎo)致人流不暢,或人擠人,空間不夠,那么展示設(shè)計(jì)中動(dòng)線如何確定及設(shè)計(jì)?